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A linha Génifique Advanced, da marca Lancôme, é indicada para todos os tipos de pele, em especial para as consumidoras que estão em busca de uma pele mais jovem e uniforme. Entre os produtos da linha, o sérum foi o mais vendido do ano de 2018 e, assim, eleito o produto anti-idade número 1 do mercado de luxo no Brasil. 

“Esse título não vem à toa. Ele é um produto que conquistou o coração das consumidoras, pois os resultados são visíveis e imediatos. Em apenas 7 dias, você notará uma pele mais jovem, uniforme e iluminada”, conta Maria Gomes, Analista de Marketing de Skincare e Make Up da Lancôme. 

O Génifique Sérum suaviza as linhas de expressão da pele e pode ser usado antes da maquiagem 

Um dos principais benefícios do Génifique Sérum é que sua fórmula exclusiva ativa a juventude da pele, com resultados visíveis em 7 dias. Além disso, o produto é indicado para todos os tipos de pele e idade, podendo ser usado tanto de dia quanto de noite, sendo o primeiro passo da rotina de skincare. “Com a pele limpa, aplique um “pump” do produto por toda a área do rosto, espalhando com movimentos circulares. Aplique diariamente por 1 semana, para revelar uma pele mais jovem e iluminada”, explica Maria. 

O produto também pode ser usado sozinho, antes de um creme anti-idade, para potencializar o resultado, ou ainda antes da maquiagem, proporcionando um acabamento mais natural e longa duração. 

A marca tem foco no digital e nos pontos de vendas para se manter no topo  

Para conquistar a liderança do Génifique Sérum, a Lancôme apostou principalmente nos pontos de venda e nas campanhas digitais. “Ao longo de 2018, tivemos uma estratégia nacional de iconização do Génifique Sérum, atuando em 2 principais frentes: o ponto de venda, através de uma campanha mensal com o nosso time de Beauty Advisors; e o digital, por meio de uma campanha nacional de amostras, em que oferecemos um rotina de 7 dias do produto, para que mais de 13 mil pessoas pudessem comprovar todos os seus benefícios”, afirma Maria. 

Nos próximos anos, a marca segue investindo nas estratégias para se manter no topo: “Génifique é o nosso pilar em skincare, sendo foco da marca durante todo o ano. Como estratégia, continuaremos com ações mensais, principalmente no Digital, e aumentaremos ainda mais a nossa visibilidade no ponto de venda, reforçando a nossa mensagem de sérum #1 em anti-idade no Brasil”, finaliza. 

*Fonte: Segmenta Group – Tracking POS Beauty Brasil 2018 – Mercado de Prestigio - Canal Direto