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Depois do lançamento de La Vie est Belle, a fragrância mais vendida do Brasil, Lancôme traz mais uma inovação e apresenta seu mais novo perfume: Idôle, que tem como porta-voz a cantora e ativista Zendaya Coleman e essência desenvolvida exclusivamente para a marca. Focado na geração millennial, o perfume também inova no design do frasco, com silhueta mais fina do mundo, inspirada no smartphone. 

“Idôle é uma fragrância floral chipre clean e conta com uma essência de pétalas de Rosa Isparta, de origem sustentável da Turquia, feita exclusivamente para Lancôme. Além disso, também apresenta uma infusão de jasmim grandiflorum da Índia, criada para a marca, e uma nova nota ‘clean and glow’, que está definida para reescrever a página em branco em que toda mulher começa sua história”, afirma Nathália Simões, Analista de Marketing da marca no Brasil. 

Para anunciar o lançamento da fragrância, Lancôme promoveu uma festa, no dia 1º de outubro, em São Paulo, no bar Obelisco, com a presença de influenciadoras e atrizes como Giovanna Lancellotti e Isabelle Drummond, e ações especiais em todos os pontos de venda do Brasil. 

Idôle é a primeira fragrância da marca criada por perfumistas mulheres e segue a proposta de recrutar novas consumidoras 

Entre as inovações de Idôle, a nova fragrância de Lancôme traz o diferencial de ter sido elaborada, pela primeira vez na história da marca, por três perfumistas mulheres. Com nacionalidades e personalidades diferentes, Shyamala Maisondieu, Nadège Le Garlantezec e Adriana Medina trabalharam juntas para criar as notas da fragrância com base na harmonia original e clean.

A Rosa Isparta, nota protagonista do perfume, é tema de um projeto de desenvolvimento com cerca de 150 agricultores familiares, cujo objetivo é melhorar o impacto positivo da cadeia de suprimentos em escala social, econômica e ambiental. Ao apoiar a agricultura familiar, Lancôme incentiva que os produtores se comprometam com boas práticas de trabalho com o solo e suas comunidades e permite que elas obtenham uma certificação do “comércio justo”.

Além disso, a escolha da Zendaya como porta-voz de Idôle também está alinhada com a proposta da marca de recrutar novas consumidoras e alcançar a geração millennial, trazendo uma visão mais empoderada de feminilidade. Para Françoise Lehmann, presidente global de Lancôme, o entusiasmo por criar uma fragrância única para uma nova geração de mulheres é marcante. “Estamos questionando o status quo, libertando-nos das tradições e redefinindo o significado de sucesso. Essa nova confiança está incentivando o coletivo feminino a ser cada vez mais forte”, explica.

O frasco de Idôle é considerado o mais fino do mundo, com apenas 15 milímetros de espessura

O frasco de Idôle também é diferente de todos os outros perfumes já lançados pela marca. A embalagem da fragrância feminina tem apenas 15 milímetros de espessura e é considerada a mais fina do mundo, com design inspirado na silhueta de um smartphone.  Vale ressaltar ainda que o design do perfume também segue uma proposta sustentável, já que possui tamanhos variados e recarregáveis, reduzindo o impacto ambiental.