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Marcas da L’Oréal Brasil marcaram presença no Rio de Janeiro, São Paulo e Salvador para ações no carnaval. Niely, NYX Professional Makeup, L’Oréal Paris, Maybelline NY, Giorgio Armani, L’Oréal Professionnel e Redken aproveitaram a temporada para ativar produtos em camarotes na Sapucaí, festas temáticas e trios elétricos na festa que reúne pessoas do mundo inteiro. O evento foi uma oportunidade para as marcas se destacarem em diferentes ambientes e engajar o público nas redes sociais. Entre as ações, Niely subiu no trio elétrico da Anitta, L'Oréal Professionnel se juntou à Maybelline NY para preparar o look dos convidados em um camarote na Sapucaí e Giorgio Armani fez uma ação, também na Sapucaí, para promover dois lançamentos importantes em 2018.

Confira como foram as ações de cada uma:

Looks completos para o Carnaval

Niely

Depois da transformação da Anitta, que está loira para a nova campanha de Cor&Ton, a Niely patrocinou mais um ano o Bloco das Poderosas, que movimenta milhões de pessoas no Rio de Janeiro e Salvador, o que traz grande visibilidade para a marca. Cor&Ton também esteve presente no trio elétrico da Solange Almeida, em Salvador, e no show da Simone e Simaria, em Brasília, que são as novas porta-vozes da marca, para divulgar as mudanças de cor do cabelo das artistas. “Este ano o Carnaval foi de Cor&Ton!  O Carnaval começou cedo, nos ensaios do bloco da Anitta que ocorreram no Rio e em São Paulo, onde distribuímos amostras de produtos Niely, e foi um sucesso.”, destacou Maria Carolina Godoy, do Marketing de Niely.

Além disso, para ampliar o alcance da cobertura, a marca levou influenciadoras para cada uma das ações, como Thaynara OG (2,4M seguidores), Gabi Lopes (2M seguidores) e Mari Maria (4M seguidores), que mostraram para seus seguidores os bastidores das apresentações e todos os detalhes dos cabelos das porta-vozes. “O Carnaval é a festa mais importante do país, e um momento que nossas porta-vozes têm muita visibilidade e seus visuais estão em destaque. Por isso, estar presente nos ajuda a reforçar nossa marca, além de termos a oportunidade de desenvolver conteúdos que engajam as consumidoras”, ressaltou Maria Carolina.

NYX Professional Makeup

Na primeira participação de NYX Professional Makeup no Carnaval, a marca aproveitou para se consolidar ainda mais no mercado brasileiro de maquiagem, reforçando sua identidade profissional e disruptiva. Com muitas cores e glitter, a marca esteve presente na Sapucaí, no Rio de Janeiro, além de festas, festivais, blocos e bailes de carnaval no Rio e São Paulo. “Precisávamos que nossa estreia fosse um marco e, por isso, selecionamos nossas ativações e parcerias a fim de termos o maior alcance possível, como o Camarote Folia Tropical, o Carnaval do Copacabana Palace, Baile da Arara e uma série de festas no evento Feverê”, destacou Antônia Coury, Analista de Maketing da marca.

Além disso, Antônia destaca a estratégia por trás das ativações: “O Carnaval, por ser uma época do ano de muita cor, brilho e criatividade, é a oportunidade ideal para explorarmos nosso DNA profissional, artístico e toda nossa variedade de produtos. Também é uma época que representa muitos dos nossos valores, como a diversidade, autenticidade e empoderamento”.

L’Oréal Paris

L’Oréal Paris criou um salão de beleza dentro do Camarote Salvador, na Bahia, para preparar o visual dos convidados com produtos Elseve. A marca levou seus profissionais para fazer penteados e ativar produtos em destaque, como o sku número 1 no mercado de em tratamento Elseve Cicatri Renov e o Óleo Extraordinário. “São produtos muito estratégicos para a marca e que conseguimos trabalhar nesses tipos de ações”, avaliou Maria Izabel, Analista de Marketing Digital da marca.

Também em Salvador, a marca patrocinou a “Creators House” uma casa de influenciadores e com um plano editorial customizado, a marca co-criou ações de conteúdo de marca com quatro influenciadoras: Flavia Vianna ( 935k), Mariana Saad ( 1,7M), Mariana Goldfarb (422k) e Mariana Gonzalez (2,6M). “Começamos o relacionamento com essas influenciadoras na casa, apresentamos a marca e os nossos produtos e começamos a contar uma história de parceria da marca com todas”, contou Maria Izabel. No Rio de Janeiro, L’Oréal Paris fez uma parceria com o Camarote 1 da Sapucaí e preparou os convidados em um hotel próximo ao Aeroporto Santos Dumont, ponto de encontro das pessoas que seguiam para o evento. Sophia Abraão e AnaJu Dorigon, atrizes e porta-vozes da marca, estiverem no espaço e mostraram a preparação nas redes sociais.

Maybelline NY

Com a ativação da nova máscara Push Up Drama, Maybelline NY conseguiu marcar presença nos eixos Rio-São Paulo e Salvador. Nos camarotes da Sapucaí, a marca teve um espaço de beleza em que preparou os convidados e participantes com maquiagem - em parceria com L’Oréal Professionnel na preparação dos penteados. Para o evento, Maybelline fez a make da promoter Carol Sampaio na abertura do Camarote e no primeiro dia do desfile das escolas especiais. “O estande foi um sucesso e teve bastante procura durante todo o evento para ambos os serviços. A dinâmica funcionou muito bem e, com certeza, ajuda a valorizar ainda mais a ação, já que as pessoas já saíram com um look completo para aproveitar o camarote”, explicou Mariana Ávila, do Marketing da marca.

Em Salvador, Maybelline NY também fez a preparação da make da Pabllo Vittar. “Carnaval tem tudo a ver com maquiagem. Além disso, as pessoas estão mais dispostas a experimentar produtos que não usam normalmente, com cores mais ousadas nos olhos e boca e muito brilho”, completou.

Luxo no Carnaval com lançamentos de Giorgio Armani

Para começar a movimentar o lançamento de duas fragrâncias que serão destaque em 2018, Stronger With You (masculino) e Because It’s You (feminino), Giorgio Armani teve um espaço no NOSSO Camarote, da promoter Carol Sampaio, na Sapucaí. Com a presença de muitos artistas e em uma localização estratégica na Sapucaí, a marca distribuiu aos convidados pulseiras perfumadas e disponibilizou testadores para quem quisesse experimentar os lançamentos. Além disso, Giorgio Armani fez uma parceria com a The Beauty Box para uma exclusividade de dois meses de venda do produto, que foi a oportunidade para uma ação conjunta entre as marcas. Uma delas foi a instalação de uma máquina de garra com vários prêmios, como perfumes, amostras, miniaturas e vales de desconto. A parceria também levou as influenciadoras Camila Coutinho, Thereza Chammas, Jade Seba e Luiza Sobral para o evento.

“Os camarotes são os espaços mais desejados do carnaval e a Carol Sampaio surgiu com uma proposta bem diferente do que estávamos acostumados: um camarote voltado para millennials. Foi a combinação perfeita para fazermos o pré-lançamento de Emporio YOU – uma oferta para esse público”, destacou Raphael Bezerra, Analista de Marketing de Giorgio Armani.

A expertise de Redken e L’Oréal Professionnel no Carnaval

O Redken Beauty Lounge cuidou do visual de todos que passaram pelo Camarote Rio, na Sapucaí. Os profissionais da marca prepararam diversos looks na hora, como as tranças Redken, penteados mais ousados ou algo mais simples para quem só queria retocar o cabelo. O estande também tinha um espaço para os homens, que puderam utilizar a linha de finalização Redken For Men. Na ação, todos os produtos de styling e finalização da marca, reconhecidos como referência no mercado profissional, foram ativados. “O Carnaval é um momento onde todas as tribos se unem, pessoas de todas as culturas e todos os gostos. Redken aproveitou para levar a sua expertise única em cabelos através das mãos dos nossos artistas e produtos inovadores”, destacou João Villaça, do Marketing de Redken.

L’Oréal Professionnel também fez ações no Rio de Janeiro e São Paulo para promover o novo lançamento da marca: Colorful Hair, uma coloração temporária profissional. No NOSSO Camarote, da Carol Sampaio, a marca teve um espaço de styling compartilhado com Maybelline NY. A marca transformou, com cores fantasia, os fios da Carol Sampaio, da atriz Carla Diaz, do embaixador Fernando Torquatto e das influenciadoras Raissa Castro e Fernanda Queiroz para o Camarote Nosso. Já em São Paulo, no Camarote Brahma, os artistas da marca aplicaram o novo produto em convidados VIP do espaço.