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Lancôme lançou, no último mês, a campanha internacional Write Her Future (Escreva o futuro dela, em português), projeto para combater o analfabetismo e o analfabetismo funcional (quando a pessoa não compreende o que lê) entre mulheres. A marca da Divisão de Luxo da L’Oréal vai investir 2,5 milhões de euros - aproximadamente 10,5  milhões de reais - em programas de alfabetização feminina em todo o mundo. Dados da UNESCO mostram que mais de 76 milhões de jovens entre 15 e 24 anos têm dificuldades para ler e escrever, o que causa problemas de exclusão e dependência social. Alinhado aos objetivos do Sharing Beauty With All, o compromisso de sustentabilidade do Grupo L’Oréal, o projeto é uma parceria com a ONG internacional CARE para empoderar mulheres por meio da escrita e da leitura. O programa chega ao Brasil em 2019.

O Write Her Future já patrocinou iniciativas em países como Guatemala, Marrocos e Tailândia, e pretende expandir seu alcance para mais de 40 mil mulheres pela Ásia, África, Américas e Europa. “Há mais de 80 anos Lancôme trabalha para empoderar as mulheres por meio da beleza, permitindo que elas tenham a sua própria forma de autoafirmação. O projeto é um compromisso de longo-prazo da marca, com ações concretas no campo da educação”, explica Françoise Lehmann, Presidente Global de Lancôme. “Como objetivo primordial, chamaremos a atenção para uma realidade invisível, que deixa milhares de mulheres no mundo inteiro às margens da sociedade”.

Lancôme convoca o público a participar do Write Her Future

Além de usar vídeos para divulgar a iniciativa em suas redes sociais, Lancôme recorreu a 11 embaixadores da marca - entre eles,  Julia Roberts, Lupita Nyong’o, Penélope Cruz e a dupla de designers Mert Alas e Marcus Piggott - para estimular a participação do público na campanha. Sob o lema Write your name so that she can write her future (Escreva o seu nome para que ela possa escrever o futuro dela), as personalidades assinaram seus nomes no site da campanha (https://app.writeherfuture.com/) e compartilharam fotos com a hashtag #writeherfuture em seus perfis. Lancôme também irá reverter parte do valor arrecadado com as vendas do batom L’Absolut Rouge - o mais vendido no mundo - para o Write Her Future.

**link: https://app.writeherfuture.com/

**vídeo da campanha: https://www.youtube.com/watch?v=cvAqqlFWh5U