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Inspirada pelo conceito de reaproveitamento de materiais para criação de novos objetos (upcycling) e pelo compromisso de sustentabilidade da L’Oréal - Sharing Beauty With All, a Divisão de Produtos Profissionais (DPP) incluiu os salões de beleza nesse movimento: começando pelo Rio de Janeiro, a Divisão resgatou barcos abandonados no oceano e transformou lixo marinho em mobiliários sustentáveis para os salões. O primeiro a receber a iniciativa foi o Care Body & Soul, em Ipanema, parceiro da DPP, que tem uma grande preocupação com questões ambientais.

Para a produção dos móveis, foram resgatados mais de 300 kg de materiais como madeira, cobre e vidro que, juntos, levariam mais de 4 mil anos para se decompor. “A sustentabilidade está muito presente no nosso mindset. Tentamos incluí-la ao máximo em cada peça, em cada espaço que fazemos aqui na Divisão de Produtos Profissionais”, diz Rafael Ducati, Gerente Nacional de Categoria e Merchandising da Divisão. “É nosso compromisso também apoiar e conscientizar nossos clientes a terem um papel mais sustentável no mercado e na sociedade.”

Mais de 300 kg materiais foram reaproveitados na renovação do salão Care Body & Soul

A recepção, o espaço diagnóstico, o lavatório e área de revenda das marcas L’Oréal Professionnel, Kérastase e Redken dentro do salão foram renovadas com painéis de madeira reaproveitada. O color bar e a entrada também foram reformados. Além disso, os ambientes tiveram uma redução de elementos luminosos e passaram a utilizar LED, reduzindo o uso de energia em 30%. 
“O resultado é visível e surpreendente. Os clientes consideram um valor agregado ao salão e às marcas e sentem-se parte dessa transformação” argumenta Ivani Werneck, dona do Care Body & Soul. A empresária complementa: “Para eles, essas iniciativas motivam as pessoas individualmente, fazem com que se sintam ainda melhor no ambiente do salão.”

Projeto Upcycling será expandido para outras capitais do país

A DPP quer expandir o conceito upcycling para salões em outras capitais do país, com transformações específicas para cada realidade. “As fontes de matérias-prima não necessariamente serão as mesmas, uma vez que a ideia é repensar a cadeia de valor e o protagonismo social local”, explica Rafael. “Por isso trabalharemos no sentido de reaproveitar materiais regionais e, assim, fazermos algo pelo meio ambiente e pela comunidade local.”

“O projeto Upcycling faz parte da ambição da L’Oréal Brasil com uma cadeia de valor cada vez mais sustentável, deixando um impacto positivo em nossas ações, o que demonstram perfeito alinhamento com nosso compromisso de sustentabilidade, o Sharing Beauty with All”, complementa Thiago Ramos, Gerente de Sustentabilidade da companhia.