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O Beautiful Café, evento de L’Oréal Paris criado para celebrar a beleza sem idade, ganhou o Prêmio Marketing Contemporâneo 2019 na categoria Comunicação Integrada. Promovido pela Associação Brasileira de Marketing e Negócios (ABMN), o prêmio celebra as conquistas de empresas e profissionais que acreditam e realizam suas ideias, alcançando resultados inovadores. Esse ano, o projeto de L’Oréal Paris inovou com a integração do conteúdo em plataformas digitais, além de firmar parcerias com meios de mídia tradicionais, como o Grupo Globo, e de renovar os produtos multicategorias da marca para um conceito de Idade sem Tabu.

“O Beautiful Café foi um projeto de grande engajamento e de muito investimento pessoal para os times de comunicação, comercial, marketing operacional, mídia e digital. É gratificante o reconhecimento para um projeto que, para nós, foi um grande exemplo de cooperação, empreendedorismo e paixão”, conta Raphael Brollo, Diretor de Digital da Divisão de Produtos de Grande Público.

Beautiful Café integrou online e offline com palestras, instalações e demonstrações de produtos

A proposta do Beautiful Café era criar um espaço para mulheres falarem sobre seus sonhos, quebra de tabus e respeito. Lançado em agosto deste ano, o evento aconteceu no Copacabana Palace, no Rio de Janeiro, e foi pensado de modo a romper os limites entre o online e o offline. Por todo o evento, foram espalhadas instalações que permitiam selfies com um dos lançamentos de L’Oréal Paris. Além disso, as embaixadoras do evento Claudia Raia, Fátima Bernardes, Taís Araújo, Fernanda Gentil e Andrea Santa Rosa estiveram presente, além das influencers da marca Paola Antonini, Luiza Sonza e Larissa Manoela, que gravaram vídeos exclusivos para o Youtube de L’Oréal Paris.

Além das palestras e interações, o evento contou com outras formas de comunicação integrada e atividades durante o dia, como talk shows, palestras, festas e plenárias. A marca levou ainda toda sua expertise do Centro de Pesquisa e Inovação para o Copacabana Palace em um mini laboratório exclusivamente montado para o time. Assim, os colaboradores puderam demonstrar lançamentos aos convidados e clientes, ao lado das porta-vozes da marca. A líder global de comunicação científica de L’Oréal Paris, Elizabeth Bouhadana, também esteve presente no local e palestrou sobre a tecnologia dos produtos. 

“Como um verdadeiro café parisiense montado em um cenário que integra a arquitetura francesa ao cartão postal brasileiro, que é a praia de Copacabana, o Beautiful Cafe trouxe conversas contemporâneas lideradas por grandes personalidades femininas, além de celebrar nossas credenciais científicas”, lembra Raphael.

Evento celebrou feminilidade e beleza para todas as idades com lançamento de produtos

O Beautiful Café, que foi originalmente pensado para comemorar os 60 anos de L’Oréal Paris no Brasil, é uma forma de celebrar os valores que definem globalmente a marca, como feminilidade e ciência. A principal temática do evento foi a celebração da beleza sem idades, marcada por lançamentos multicategorias da marca como o de Imédia Excellence, com uma nova rotina de respeito aos fios, ao couro cabeludo e às escolhas das consumidoras. Além disso, o novo Revitalift Hialurônico abordou a temática Idade sem Tabu e alertou para a importância de apoiar a visibilidade e o reconhecimento às mulheres em todas as idades. Para celebrar as mais novas gerações, foi lançada a linha Elseve Longo dos Sonhos, que contou com o apoio de influenciadoras do Instagram.