Your title

A linha Reparação Total 5 de Elseve, disponível no mercado há 10 anos, está totalmente reformulada e com proposta inovadora para atuar e reparar profundamente os cabelos: além da cicatri ceramida, foi incluído na composição um ativo que age exatamente no ponto danificado dos fios, e a diferença é percebida já no primeiro dia de uso. Para apresentar as novidades da linha, a marca reuniu um time de influenciadoras e jornalistas no Centro de Pesquisa e Inovação da L’Oréal Brasil, no Rio de Janeiro, que tiveram a oportunidade de conhecer os produtos, visitar o laboratório e bater um papo com Fernanda Gentil, nova porta-voz da marca. 

Na programação, todos os detalhes da nova fórmula da linha Reparação Total 5

Qual a diferença entre a fórmula antiga e atual de RT5? Quais são os benefícios da reformulação? Para responder esta e outras questões, os convidados participaram inicialmente de uma apresentação com Carolina Jácome, Gerente de Elseve, e Anderson Utembergue, Diretor de Hair Care e Color do Centro de Pesquisa e Inovação. Entre os destaques, Carolina reforçou as expectativas da marca em atender as necessidades da consumidora brasileira, que, além de exigente, é expert quando o assunto é cuidado capilar: “Ela sabe muito, conhece fórmulas, vai em busca de informação. É um nível de exigência que desafia a gente, enquanto marca, a cada dia. Daí a importância de conseguir trazer para essa consumidora produtos que tenham uma alta performance, através das inovações e ingredientes diferenciados. A gente tem muita expectativa em superar os resultados”.  

Para Monique Maltaroli, Analista de Relações Públicas da Divisão de Produtos de Grande Público, o evento também é uma oportunidade de mostrar a linha RT5 em detalhes, já que ela foi desenvolvida no Brasil. “Pensamos em um formato de evento para agregar influenciadora, consumidora, a nossa comunidade que trabalha por trás das fórmulas, como o pessoal do laboratório e marketing, além de veículos jornalísticos de grande relevância. E nada é mais legal do que contar sobre a reformulação da linha Reparação Total 5 dentro do lugar em que ela foi realmente criada e elaborada. Por isso, a escolha do Centro de Pesquisa e Inovação para a apresentação”, afirma. 

Influenciadoras testaram a eficácia dos produtos e conheceram mais sobre a fragrância

Para comprovar os benefícios da nova fórmula da linha RT5, os convidados também participaram de um tour completo pelo Centro de Pesquisa e Inovação da L’Oréal Brasil após a apresentação. Na visita ao laboratório, as influenciadoras, jornalistas e consumidora (escolhida por meio de sorteio no Instagram da marca) aprenderam sobre a anatomia do fio de cabelo e tiveram a oportunidade de testar a eficácia do produto em uma demonstração feita em fios recém-descoloridos. 

Além disso, a equipe do laboratório apresentou ainda todos os detalhes da fragrância e da composição dos produtos. “A nova fragrância de RT5, com notas de pêssego e coco, entre outras, foi desenvolvida em parceria com três perfumistas globais, tanto da área de cuidados para cabelo quanto de perfumaria fina. A gente quis trazer não só os códigos olfativos que são importantes para um shampoo e o condicionador, mas também uma sofisticação, uma assinatura diferenciada do que a gente encontra hoje em dia no mercado”, explicou Deborah Volpe, responsável pelo desenvolvimento de fragrâncias para produtos capilares da L’Oréal Brasil. “A fragrância é o primeiro contato da consumidora no ponto de venda. Então você pode ter uma composição incrível, mas se a fragrância não tiver um apelo emocional, é naquele momento que você perde ou ganha a sua consumidora’, conclui. 

Fernanda Gentil, nova porta-voz de Elseve, marcou presença no evento

Para encerrar a apresentação, quem marcou presença no evento foi Fernanda Gentil, nova porta-voz da Elseve e da linha Reparação Total 5, junto com Grazi Massafera, Paola Antonini, entre outros nomes. A escolha reforça o compromisso da marca em trazer mais diversidade para o time, assim como personificar pontos importantes, como empoderamento e representatividade. 

“Eu já uso os produtos da Elseve há anos e, com a transição do loiro para os fios escuros, que também fiz com a L’Oréal Brasil, mudei a minha rotina e precisei investir ainda mais nos cuidados com os cabelos. A linha Reparação Total 5 traz um banho diferenciado, é muito cheiroso e a nova fórmula de fato faz toda a diferença nos fios”, contou Fernanda.