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Para apresentar e divulgar a nova linha de bases Fit Me, que agora traz novas nuances e nomenclaturas, a Maybelline está realizando uma série de eventos itinerantes pelo Brasil, o Maybelline Roadshow. O Roadshow de Maybelline percorre diferentes locais e cidades, permitindo criar conteúdos personalizados conforme o público. Salvador, Manaus e Curitiba foram algumas cidades por onde o evento já passou. De acordo com Monique Maltaroli, Analista de Comunicação de DPGP, esse formato foi bastante positivo: “com conteúdos diferenciados e personalizados, pretendemos comunicar a renovação e as novas nuances da base Fit Me, com a imprensa local e influenciadores, fortalecendo a marca regionalmente”.

Roadshow é a principal ação de Maybelline para criar conteúdo personalizado 

No dia 8 de maio, aconteceu o primeiro evento no restaurante Amado, conhecido e famoso entre as influenciadoras em Salvador. A programação girou em torno de um bate-papo com a make-up artist Damata, responsável por criar a primeira escola de maquiagem para peles negras no Brasil. Além de tirar dúvidas de convidadas e de internautas, que enviaram as perguntas pelo Instagram, ela deu dicas de make  e cuidados com a pele escura. 

Entenda como foi feita a escolha das influenciadoras para o encontro em cada região

Segundo Monique, foram selecionadas 40 influenciadores locais para o evento. entre elas, Jéssica Dantas (@faladantas) e a Silvia Carter (@cachoscarter). “As escolhidas passam por uma curadoria em que é analisado o perfil em termos de conteúdo. Gostamos de saber que tipo de assunto elas normalmente abordam, além de estudarmos o seu engajamento e o tamanho do buzz que ela pode gerar”, esclarece Monique.

Novos encontros acontecerão em outras regiões do país

Além do evento em Salvador, a marca realizou outros dois em Manaus e Curitiba, respectivamente. “No primeiro, contamos com a presença da Thaynara OG (@thaynaraog) e mais oito influenciadoras locais que passaram o dia em um hotel realizando atividades relacionadas a cabelo, maquiagem, spa e brunch para falar sobre o lançamento. Já em Curitiba, o formato foi o mesmo de Salvador, com a presença de Bruna Malheiros”, conta Monique. O próximo evento está previsto para o dia 17, em São Paulo, com o maquiador Helder Rodrigues. 


Nova nomenclatura de Fit Me deixa a informação mais didática e intuitiva para a consumidora no ponto de venda

“A nossa base já possuía uma fórmula ideal para a pele da brasileira, ao garantir efeito matte e poros invisíveis: o resultado amado pelas nossos consumidoras. Então, com uma fórmula ideal, mudamos não só as nuances da base, para que cada pessoa encontrasse sua tonalidade ideal, a mas também nomenclatura, de forma que ficasse mais didática e intuitiva no ponto de venda”, explica Patrícia Lang, Analista de Marketing de DPGP.

Para realizar a mudança na nomenclatura das bases Fit Me, as concentrações de pigmentos para diferentes tons de pele foram ajustadas e testadas em diferentes mulheres, com o objetivo de atender o maior número possível de consumidoras. A partir dessas informações, a alteração na nomenclatura foi feita para uma versão alfabética que se inicia com a letra referente ao fundo da base: R (rosada), B (bege) ou N (neutra).