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A L’Oréal acaba de completar 60 anos de atuação no Brasil. Com 20 marcas no portfólio, organizadas em quatro divisões de negócios, a história da empresa começou em 1959, quando o Grupo criou sua primeira fábrica de cosméticos no país e lançou a coloração Imédia Crème, atualmente conhecida como Imédia Excellence. De lá para cá, a marca passou por diversas transformações para se adaptar às mudanças no perfil dos consumidores ao longo dos anos, desde a embalagem até o perfil da marca, que agora possui uma nova rotina de coloração, inspirada nos salões profissionais. 

As fórmulas também foram aprimoradas para oferecer maior expertise no cuidado dos cabelos coloridos, com ingredientes exclusivos que preparam o fio para receber a cor e restauram a proteína da fibra capilar durante a coloração. E cada vez mais, a marca investe em inovação e desenvolvimento.

“Temos o orgulho de ser a primeira marca a levar a L’Oréal Paris para a casa das brasileiras. Com isso, conseguimos nos consagrar como referência para as mulheres, como uma marca de qualidade”, conta Mariana Pita, Marketing da marca. “Para seguirmos nossa história de pioneirismo, continuamos inovando para oferecer o melhor, desenvolvendo pesquisas para aprimorar nosso produto, trazendo melhorias de fórmulas, resultados e até mesmo usabilidade”.

Nova rotina da Imédia é inspirada nos salões e proporciona proteção e durabilidade

A mais recente inovação da Imédia Excellence é a nova rotina de Triplo Cuidado, inspirada na rotina dos salões e com três passos: o Creme Colorante Protetor, que garante intensidade e durabilidade da cor; o Shampoo Cuidado Profissional - inédito no mercado nacional - com pH balanceado, que limpa o couro cabeludo; e o creme de tratamento pós-coloração que nutre e sela os fios. 

A proposta da nova rotina é garantir que cada fase do processo colabore para um resultado bonito e saudável. “É uma coloração que trata enquanto colore, possibilitando assim uma cor rica, sem danificar o fio e preservando a saúde da fibra capilar”.

A cor mais vendida de Imédia Excellence é o Louro Natural 7.0

Entre as curiosidades da marca, um fato que chama a atenção é que a cor mais procurada permanece a mesma desde que Imédia Excellence foi lançada no Brasil: Louro Natural 7.0. A coloração foi criada por conta da busca da consumidora em ter um cabelo loiro sem danificar  os fios e que a transformação pudesse ser feita em casa, de forma rápida. 

“Desde então a tonalidade sempre foi a especialidade Imédia, marca que é líder em louros e que busca cada vez mais levar inovações, tratamentos e qualidade da caixinha de coloração para a casa da consumidora”, explica Mariana.